豪华车品牌销售排名_豪华汽车品牌活动
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豪华当道,都想定义豪华,真正的豪华是什么?豪华有什么不同?每个品牌都有自己独特的理解,2021上海国际车展,豪车事如何定义豪华?
今天我们就带大家一起看看,本届上海车展上这8款用“独特”定义豪华的特别版新车吧。
宝马7系耀影特别版
本届上海车展上,宝马7系耀影特别版正式上市,新车售价:261.2万元,全球限量仅25台。作为特别版车型,新车用了独特的双色车身设计,开士米银搭配砂金石红个性化定制涂装,同时车身侧面还拥有手工喷涂腰线,据悉该车完成整体涂装需要花费6至7天。
宝马7系耀影特别版的内饰也同样经过了独特设计,用了烟白色个性化定制细线纹全Merino真皮内饰,几乎在视线以及可触及的内饰部分均有有菱格纹设计的大面积扩展缝线。配置方面自然也不含糊,配备了包括头等舱级后排座椅、四区自动空调、电动可调舒适型座椅、后排座椅功能、以及带智能后排触控功能的后排座椅系统。
宝马7系耀影特别版基于BMW M760 Li xDrive V12豪华套装车型打造,因此动力方面也延续了6.0T V12发动机,0-100kM/h加速仅需3.8秒。
保时捷911 Turbo S 中国20周年限量版
上海车展开幕前夕,保时捷举办了中国20周年庆典活动,活动中911 Turbo S 中国20周年限量版车型首发亮相,并在4月19日开幕的车展上上市,新车售价311.45万元,限量20台仅在中国市场发售。
作为特别纪念版车型,911 Turbo S 中国20周年限量版车身多处用了专属拉花以及标识设计,并且为了彰显它的与众不同,新车还提供5种专属配色。
内饰方面则延续了911 Turbo S车型的设计,但同样在多处位置加入了专属徽章,同时新车的内饰颜色也与车身涂装保持一致,更突显其独特感。
新车动力方面并没有进行特殊调教,依旧搭载3.8T双涡轮增压水平对置六缸发动机,传动系统配以8速PDK双离合变速箱,该车0-100km/h加速时间为2.7秒,0-200km/h加速时间为8.9秒,极速330km/h。
保时捷Boxster 25周年纪念版
保时捷Boxster车系至今已有25年历史,为了纪念这一经典车型,保时捷推出了Boxster 25周年纪念版车型,新车在本届上海车展正式上市,售价98.6万元,全新限量1250台。
为了彰显其纪念意义,同时也是为了向历史致敬,保时捷Boxster 25周年纪念版用了众多于1993年发布的Boxster概念车上的元素,包括:“Neodyme”复古铜细节涂装、GT银车漆以及复古的20英寸双色五辐式轮圈,另外车尾也配备了“Boxster 25”的专属标识。
内饰方面则以波尔多红为主体,同样是为了纪念意义,还用了复古皮革与拉丝铝饰边的搭配,并且在中控台等多处区域配有“Boxster 25”图样的浮雕。
动力方面,国内版本将搭载2.5T涡轮增压发动机+7速PDK变速箱的组合,同时新车将标配Sport Chrono组件,0-100km/h加速时间仅为4.1秒,最高车速可达290km/h。
红旗H9+白玉兰定制版
想要体验中国风与豪华感的融合,自然还是要看国产品牌的作品,红旗在本届上海车展上带来了红旗H9+白玉兰定制版车型,该车还提供定制化服务,提升专属感的同时也彰显了车主的品味。
展台上的这台定制版车型基于H9的加长版本-红旗H9+打造,5.34米的车身长度让该车更显端庄威严感,同时还用了独特的双色车身配色,并在车身B柱位置设计了一个专属标识。
内饰方面同样用了双色的设计,同时不论是用料还是质感都相比常规版H9更加高端,该车的后排还用了2+2式行政座椅布局,配合上加长的车身与轴距,带来了更加奢华的乘坐感受。另外内饰方面多处出现了白玉兰图案装饰,包括车门内饰板、座椅、地毯以及顶棚。
豪华汽车厂商一向热衷于私人订制服务,红旗作为国产豪华高端品牌也加入了这个行列,并且从实车的效果来看完全不输于那些海外豪华品牌,衷心希望红旗能够再接再厉,打造成国人自己的奢华汽车品牌。
劳斯莱斯古思特逸境特别版
接下来再看看目前汽车领域高级定制服务的天花板,劳斯莱斯在本届上海车展上带来了古思特逸境特别版,亮点同样是中国元素,该车的设计灵感来自于中国江南园林古典景致,也因此让该车成为了劳斯莱斯Bespoke高级定制的又一款臻品。
劳斯莱斯古思特逸境特别版的外观用了暗灰色(Gunmetal)与欢庆银(Jubilee Silver)的双色设计,内饰多处则借鉴了中国南方园林花窗中的冰花纹元素,配合“藏青色”( Ny Blue)与山羊绒灰(Cashmere Grey Dark)的组合,完美契合了全新古思特“以约驭博”的设计理念。
该特别版车型还用了星光仪表面板设计,152支LED灯源与90,000余个激光蚀刻点带来了梦幻般的乘坐体验。
兰博基尼Huracán EVO荧光特别版
本届上海车展上兰博基尼带来了Huracán EVO荧光特别版车型,该车用了独特的荧光涂装而备受瞩目,如此特殊的车漆是兰博基尼V10产品家族专属配色,同时该配色车型也是首次在亚太市场市场亮相。
据悉如此鲜明大胆的配色是专为兰博基尼V10家族的超级跑车推出,其目的就是希望令兰博基尼车型的独特线条和形状更加出挑。另外新车的内饰部分细节也将用与车身相同的荧光配色。
Huracán EVO荧光特别版搭载的5.2L自然吸气V10发动机可以爆发出640马力,官方0-100km/h的加速时间仅为2.9秒,最高车速325km/h。
阿斯顿·马丁 Vantage F1特别版
本届上海车展阿斯顿·马丁的展台上还出现了一台最新的F1赛车,不过更吸引人的当属Vantage F1特别版车型正式迎来了全球首发。该车目前已在国内上市,售价为198.8万元。
阿斯顿·马丁Vantage将担任本赛季F1赛事的安全车,而Vantage F1特别版则延续了安全车上众多设计以及动力调教,其中包括车身空气动力学套件、赛车绿哑光车漆、21英寸轮圈等等。
动力方面则搭载4.0T双涡轮增压V8发动机,调教与本赛季F1安全车相同,最大功率535马力,峰值扭矩685牛·米,0-100km/h加速仅为3.5秒。
玛莎拉蒂Ghibli致敬版
本届上海车展玛莎拉蒂的展台上出现了一台非常吸睛的性能限量版车型,玛莎拉蒂Ghibli致敬版。该车用了一种非常漂亮的宝石蓝色涂装,同时部分细节位置还用了明**与熏黑的点缀进行装饰,作为一台特别版车型车身侧面还出现了黑色字体的Tributo标识。
内饰方面则更突出运动感的营造,黑色Alcantara顶棚、**缝线、碳纤维装饰面板、真皮运动座椅等等均是追求极致运动感车型的惯用设计手法。
动力方面该车预计提供2.0T+48V轻混/3.0T V6两款动力系统,其中2.0T+48V轻混车型最大功率330马力,最大扭矩450牛·米。
总 结:以上就是本届上海车展上的几款特别限量版车型了,不知道大家是否过足了眼瘾呢?接下来豪车事还将为大家带来众多本届车展上的豪华新车盘点,敬请期待吧。
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林肯品牌致敬百年优雅与创新 开启智联化与电气化发展
随着科技的不断发展进步,汽车现如今已经成为了人们最常用的代步工具。下面是由我为大家整理的“汽车营销策划方案范文2021”,仅供参考,欢迎大家阅读。
汽车营销策划方案范文2021一一、活动背景
xx汽车凭借国内外品牌知名度和美誉度,经多年以来销售量得到大幅度的增长,已是有口皆碑;同时在适当时机供给更高品质服务满足消费者的需求,让懂得生活的人能更好的享受生活,为市场供给最好的、最有影响力的服务,成了xx汽车的梦想与抱负。xx汽车借助公益活动走进社区、广场,与目标客户群零距离的接触与互动,将受到各界的关注,提升更高的品牌地位,让品牌深入民心,进一步得到消费者的肯定,最终成为xx汽车最忠诚的客户。
二、活动目的
1、与目标消费者追求尊贵、地位、身份、品牌、、时尚、安全性、高品位的特性完美结合,满足消费者的心理需求。
2、借夏日人们向往的简便心理,推出个性、时尚、简便、公益的活动形式,让消费者体验夏日的简便心境。
3、经过品牌与公益结合,提高媒体炒作,促进销售力。
4、经过系列活动拉近消费者与xx的距离,提高公司的品牌形象。
三、活动重点
1、针对客户:追求时尚、尊贵的消费需求,体验生活真谛,突出个性品位。
2、针对媒介:经过公益性活动将吸引众多媒体关注,成为他们宣传的焦点,促进消费者的购买行为,创造品牌氛围和产品价值。
3、针对企业:了解消费心理,树立信心,力创佳绩,提升品牌形象。
4、针对行业:不可低估,拭目以待,认清品牌定位和产品的功能价值。
四、效果评估
1、在这一系列的活动过后,将会给xx汽车销售带来质的飞跃。市场将对xx汽车有了更高层次明确的认识和印象!
2、势必会成为社会和媒体关注的焦点.对树立xx汽车品牌形象和传播品牌形象起到巨大的作用!
五、活动时间及地点安排(待定)
六、活动资料
1、“关爱儿童成就未来”,由xx汽车与大型社区携手举办的互动活动,吸引了社区众多小朋友热情地参与,小朋友在教师同家长的帮忙下,绘画了属于他们心中的最喜爱的xx汽车——“我心中喜爱的xx儿童绘画巡展”。充分发挥了孩子们的想象力以及热爱汽车的活力。
2、“品位生活共鉴非凡”
“xx品质生活尊贵夜”,与业主们一齐共鉴非凡,品鉴生活,共同分享品质生活带来成功与喜悦。香车美酒,拉丁表演,各类展品融合在一齐,带来了一个完美的盛会。分享非凡时刻,传递品质生活,与广大业主一齐共同分享xx品质生活带来成功与喜悦。
3、“试乘试驾实现梦想”——xx完美驾乘分享活动,为期一天的从化道路深度试驾及寻宝体验,让客户在体验车辆性能的同时,加入更多的简便元素。期间城市道路、快速路、高速路段、乡镇道路的各类道路体验,更是让各位充分体会到了xx的车辆驾驶乐趣。此次驾乘的目的地是宝趣玫瑰园,玫瑰园的清香也给此次旅途增加了几分温馨浪漫的乐趣。
4、“精彩**与您共赏”播放了各类大片,受到社区各业主的喜好及欢迎,开放式的**带给大家很温馨的感觉,虽然没有**院的那种震撼,但更多的带来的是回忆及一家人在一齐观看的乐趣。
5、汽车安全公益讲座
主持人和嘉宾将专业的汽车知识化解为容易让人理解和理解的真实案例传递给业主,纠正驾乘者日常生活中常犯的错误。与业主有一个应对面的接触机会,把安全汽车生活的理念带给业主,就是倡导业主在享受汽车带来乐趣的同时,更能过上安全的汽车生活。此次活动结合了趣味安全游戏,直观现场演示,把枯燥的安全知识生动地传达给了活动中的每一个人。
6、汽车日常保养讲座
7、网上车市、供车、改装等咨询活动
8、现场征集意见和提议
9、汽车、美女表演
10、汽车音响、汽车改装(酷车)展示
活动中,众多客户体验到了xx品牌一贯的“突破科技,追求卓越”之精髓,同时也为社区带去了丰富多彩的文化生活,秉承着xx的尊贵性,带给更多客户尊贵的享受。
七、现场服务
服务一:当天到展台前登记的业主,每人奖励500元代金券,购车时可抵现金使用。
服务二:当天服务站技术专家对社区车主进行免费检测、免费检查胎压、免费添加机油、免费添加玻璃水、免费添加防冻液等数项免费服务。并且当场办理6折维修会员卡。
八、整合
将与婚纱影楼、家私、地产等行业共享客户,进行大型的联展活动,把不一样行业的充分利用起来,到达多赢的局面。
九、联合营销
同时邀请汽车影音导航厂家、汽车内饰用品厂家、汽车外饰用品厂家、自驾游备厂家等借助平台进行品牌宣传、互动与销售。
汽车营销策划方案范文2021二一、品牌形象策划
1、对品牌形象的关注。它来自于消费者的形象化认知,其基础是来源于品牌知识。进行品牌精细化运营的企业,常常会清晰地梳理品牌知识结构,形成 层级式的品牌知识体系,以便有针对性地传播品牌知识,使不同的消费者形成对于品牌形象的不同认知。很多品牌会在消费者心智当中形成不同的品牌形象,并不是 相像当中的统一的品牌形象,所谓的不同,是指很多细微的形象认知差异,这些差异的存在恰恰是品牌口碑传播的基础,反过来,又继续帮助品牌目标消费群积累品 牌知识。
在对不同消费者做品牌形象研究时发现,很多消费者对于品牌形象的心智印记是偏颇的,因为他们更愿意通过他们的消费体验来判断品牌,于是当他们被 要求向其他人推介品牌形象时,他们往往只能想起基于产品的品牌形象,而无法像我们品牌研究专家那样全面地阐释某一品牌形象,这一现象恰恰是我们在做营销传 播策略时要充分考虑到的,消费者与消费者之间的品牌交流会产生超过其他传播方式的巨大价值。
2、对品牌价值的关注。这里的品牌价值是在消费者心智当中形成的良好印记,它缘于消费者心理上的一种比较反应,如果没有比较反应,消费者可能就 无法形成品牌价值认知,当然,在选择购买时也别无选择。当消费者购物时,首先产生的反应一定是对于品牌价值的比较反应。他们会判断,在购买能力可能的情况 下的品牌价值。品牌在消费者心智当中就会形成一个不用过多数算就会反应出来的比较价值,哪个品牌比较价值越高,消费者就会选择哪个品牌。当然,这里边 消费者还会拥有一个理性价值,所谓理性价值的核心来源就是品牌知识结构,主要是指产品的理性功能价值。所谓的感性价值主要是指品牌增值。理性价值与感性价 值之和就是品牌的主观上的总价值。
3、对品牌体验的关注。通常来说,消费者并不会像上面那样理性地进行数字运算来完成购买,主要的原因是品牌已经在消费者的心智当中形成了品牌体 验印记,他们已经不再需要做过多的考虑就可以做出购买决策,决策的依据就是长期的品牌体验。一个品牌如果能够做到这样的情况下,说明品牌已经深入人心。而 在实践中,品牌一旦进入到通过品牌体验来加深消费者心智印记的时候,说明品牌已经取得了相当的成功,这个时候消费者对于品牌产品的消费变得异常随意与简 单,他们对于自己喜欢的品牌会脱口而出。
4、对品牌互动的关注。越来越多的品牌开始引入消费者创造价值,一些品牌甚至从品牌创建之初就把消费者纳入到品牌创建的过程当中,使得消费者与 品牌之间的互动不再是传播与接受的关系,二者之间变成了共同体。这是通过品牌互动在消费者心智当中留下的最强印记。互联网营销更是把品牌互动推向了空前的 极致,很多品牌通过互动形成了高品牌粘性的粉丝群体,他们甚至成为品牌营销的.推动者,为品牌传播做出他们的贡献。
二、品牌定位
1、拥有过硬且个性独特的产品很重要。纵观今天的中国名牌,大多是以产品为基石、靠质量取胜,在这个形成的过程中,你也无法预计要用多少年时 间,中国制造才能与日本、德国制造相提并论。不管你打多少广告,不管你怎么宣传中国家电已赶上世界先进水平,讲究品牌的消费人群仍然愿意多掏钱去买世界名 牌。不管进入市场初期你的市场增长有多快,你就是无法提高售价、无法成为一流品牌,主要是因为大家在产品实质上并无差别,“中国的索尼”只能是一种自我鞭 策的口号而已。这样的例子太多,我们不得不承认与世界先进品牌的这种普遍性差距,要解决这个问题你必须要舍得为产品的进步长期地投入相配的资金。
2、提供持续、稳定,消费者真实需要的体验服务。不管你的产品有多好,消费者总是有或多或少的服务需求,哪怕完全是他个人的原因而非你的责任。 过多的服务承诺是多余的、甚至让人怀疑你对自己产品的信心,但过少的服务承诺也是让人不能接受的,就像奔驰在中国惹祸一样。对于服务业来说,因为服务即是 自己的产品,其品质的重要性自不用说了,但遗憾地是,至今在中国服务业还没见到一个在服务品牌声誉,能够超越制造业的经典案例。
3、消费者对一个品牌的信赖以致偏爱,要靠长年累月对你的产品和服务的消费体验及反复沟通才能够形成。很自然地一个能与承诺相匹配的企业形象有 助于加速他对该品牌的认知和信赖。事实证明,企业要想让人们相信你的承诺,除了做好产品和服务以外,你还必须有相配的企业形象(包括企业家形象),在这一 点上老一代中国家电品牌和品牌背后的企业家是一个极好的榜样,你看着倪润峰、张瑞敏、潘宁、朱江洪和朱德坤等这样的人,你就一定会相信他们所做的长虹、海 尔、科龙、格力、小天鹅等产品是完全可以信赖的,而这种回报更是不管打多少广告、降多少价也换不来的。
三、品牌营销
很多时候,企业总是认为他们可以通过大型广告及营销活动改变消费者对其品牌的观念。他们通过更新商标,而找明星代言,来表明态度和行为的改变。但是这些战术只是促销手段,他们无法给消费者提供真正价值,即一个积极的令人认同的品牌承诺。
消费者其实更希望可以在走进商店,在网上,或者联系服务中心的时候得到他们承诺的体验,客户希望企业能够做到他们的承诺。当企业做到这点时,消费者将认同这些企业并最终信任他们。
创造消费者对企业品牌的认同,对于吸引和留住客户是非常有效和有意义的,而这些优势也是相对更传统的方式,是市场营销和广告所不具备的。一旦消 费者认同了这个品牌,与那些不被认同的品牌相比,他们是会愿意付出2倍的投入来关注并信赖这个品牌的。但对于一个品牌来说是非常困难的,若一旦做到了,他 们将会得到丰厚的回报。
事实证明,品牌认同是很值得的。消费者必须首先知道企业的理念,在理想情况下,他们应该能够说出企业品牌承诺的主要特征。品牌承诺并非使命宣 言,而是一个公司最能使消费者信服的最显著的特征的简要概括。尽管许多公司在向消费者自我定位时非常成功,但其他公司却不尽如人意。
曾经业内研究机构对航空公司、零售、酒店、金融服务、食品饮料、汽车这六大行业做了具体的调研,结果显示只有航空公司和大型零售商的品牌在消费 者中知名度达到了90%。其他品牌,客户赞成的程度要低很多。这意味着,一些企业的品牌承诺有可能过于脆弱或模糊,以至于无法有效地与消费者相结合。
消费者在接触很多品牌的时候,都会保持一定程度的疑问。企业的“言行一致”会在很大程度上帮助企业在竞争中取得消费者的信任。一旦消费者认识到 企业的品牌承诺,并且相信企业有能力来实现这个保障,他们就会加入我们的阵营。而几乎所有的公司都有自己的品牌承诺,并告诉客户可以依赖于公司的各种沟通 和服务。对于一个强大的品牌承诺的创建和传播而言,并不是所有的公司都为此做好了充分的工作。至于品牌认同,企业需要通过强大的品牌承诺来告诉客户,我们 的理念是什么,为什么我们是独一无二的,为什么他们会选择我们而不是我们的竞争对手。
消费者更容易记住一些它们体验过的品牌,而员工则可以实现广告不能达成的目标,那就是让消费者亲身体验。对于公司品牌承诺而言,内部自上而下的准确沟通,是一个关键要素,它可以帮助员工创造并传递这份承诺,同时,营造企业文化来传承品牌承诺也是同样重要的环节。
汽车营销策划方案范文2021三一、中国汽车物流企业存在的问题
中国汽车物流运输主要的途径是通过水运、铁路、公路运输。
1.中国汽车物流公路运输企业都具有“利用率低,运输成本高,运力浪费,竞争力薄弱”等特点。
汽车物流行业的进入门槛不高,造成目前行业群体数量多,单个企业控制车辆规模少,行业目前拥有10000多辆车,从业企业达400-500家。大多数企业依靠当地的发出,不能构成规模和回流网络,单车重载率很低,或者极低的回流配载价格造成企业效益水平差。
2.效益和规模的原因,使得大多数企业没有能力提升管理技术,保障服务质量。
整个行业服务水准不高,缺乏统一的行业标准和约束机制,造成同等价格条件下的服务内涵、品质判断参差不齐,导致服务品质参差不齐,商品车交付及时率,商品车质损率,架子车的事故率等诸项指标均不尽人意。
3.持续增长的油价成本和不规范的途中罚款更加重了企业负担。
国家标准的限制导致了区域间的政策尺度掌握差异。超长、超限车型在这里不能上牌,在那里就可以通,怎么也解决不了竞争的对等、基础统一。
大多情况下是一方水土养一方人的局面,围绕一个主机厂,以当地运输为主体形成了一批运输企业,他们的规模、管理能力、地域的群体利益制约了外地企业参与竞争,特别在月初、月末的不均衡销售发运情况下,更加无法旗帜鲜明的提出强化管理、改善品质的合理管理需求。
4.公路公司为了生存不得不卷入无序、恶性竞争。恶性竞争导致了行业价格体系的破坏和局部供需的不平衡。汽车物流运输过程中,各企业为寻求回流效益、不惜牺牲自身利益,破坏了行业价格体系。这种恶性竞争还造成了局部运力供给大于运量需求的象,一方面是潜力巨大的市场和需求的增长,另一方面却是价格的不断压低和利润的不断侵蚀,这种效益剪刀差的矛盾日趋突出。
5.司机人员管理、成本控制困难,车辆使用率低下;公司企业与司机沟通不顺畅,企业在车辆运输过程中无法对运输过程全程监控;汽车物流配送的实效性要求很高,需要及时有效得配送到目的地。
二、中国汽车物流企业业务流程
1.汽车零配件从生产企业运输到各汽车生产企业或是中转仓储中心的环节中
2.整车出厂配送给各地经销商、仓储中心的环节中
3.汽车整车出口,将整车运往各码头,铁路运输中心得环节中
三、降低汽车物流企业成本的主要措施
1.减少等待时间,加强仓库与运输的团队合作,加强客户、调度、驾驶员之间的沟通
2.做到共享,实施战略联盟,加强集货回程的匹配,提高车辆利用率
3.改善驾驶员工资、提高后的成本消化,推行精益生产方式,实施驾驶员作业平衡分析,实施全员运输设备维护,提高人员的劳动生产率和驾驶安全
4.加快仓库收货速度,建立快速收货流程
5.简化质量交接流程,加快速度
6.改变物流调度模式,降低装卸时间、交接、验收。避免重复检验
7.布局优化仓库,加快仓储吞吐量、周转率,构建信息共享平台
汽车营销策划方案范文2021四一、营销背景
该博览中心占地面积达6000平方米,条件得天独厚,管理先进,后期服务及其相关的工商、税务、银行、交管等配套服务齐全,能够为客户提供一体化、全面化的优质服务,使广大的汽车以及其他附属行业的经营者能够轻松的经营,免去多个烦琐程序。为广大的汽车及负数行业的经营者提供了一个更加完善的;有着广阔市场前景的现代化汽车交易场所。
二、市场分析
1.市场环境优势分析
汽车博览中心位于莞惠公路旁,公路、铁路等运输纵横交错,交通十分便利快捷,
B.周边镇区有着密集的制造业和加工业发达
C.随着经济的进一步增长,人民生活水平的逐步提高,汽车以及其附属行业将会有一个新的飞跃,在今后的几年,汽车的消费将会是大众的主流消费,家庭和个人用车将更加普及,而汽车的消费将更加的贴近大众化.
2.自身优势分析
A.现xx及其周边的汽车销售较为零散,而且大部分的配套服务设施不是很完善,xx汽车博览中心是xx及其周边地区的第一座现代化汽车交易市场,该中心的落成将会吸引更多的汽车及其附属行业的客户关注,并咨询投资,市场前景非常广阔。
B.自身环境优越,占地面积大,整个博览中心布局合理,大型停车场、展厅、交易厅等相关配套设施齐全完善,是集销售、售后服务、配件供应等为一体的综合性汽车专业交易市场,整个中心设计高、质量好,是东莞乃至整个珠三角地区设备先进、功能齐全的第一个高级汽车交易中心。
C.高品质的服务,工商、税务、交管、银行、保险等服务配套设施将进场办公,将会为汽车的交易免去很多烦琐的程序,使整个汽车交易更加快捷顺畅。.会员俱乐部、信息中心等相关配套设施完善,能够为客户提供优质的一流服务,为汽车及其附属经销商提供汽车文化,新车投放以及现场促销等活动,并配有汽车美容、装潢的项目,使整个交易中心更加规范化、一体化。
汽车博览中心的,通信、语言查询、数码演示、信息发布、电子摄像等硬件设施也很完善,装饰豪华典雅,经营环境舒适温馨。
三、前期市场策略
1.紧抓市场机会点为重点,进行大幅度宣传,使所占的优势能深入人心,吸引更多的汽车以及其附属行业的经销商和生产商来投资。
2.尽量展示自身强大的优点,扬长避短,来扩大知名度和美誉度。
3.早日导入CIS系统(企业形象识别系统),实现闯名牌的市场战略目标。
4.引用现代的管理模式和高品质的服务,树立良好的企业形象,提升企业美誉度。
四、前期广告策略
1.广告定位
前期的广告定位应合理的考虑到有利于后期的广告投放,以及广告的具体实施。建议用南方汽车博览中心的配套服务优势来作为广告定位。
2.广告诉求
以理性的广告诉求为广告诉求点,用实实在在的的事实去说服人,以便在实际的操作中,有利于广告的操作。
3.广告目标
争取在开盘前来通过广告和其他的宣传手段相结合,使南方汽车博览中心在开盘前就能够深入人心,在市场中占有一定的地位。广告宣传的目标应该放在各个汽车经销商,以及其零配件和汽车美容、装潢等的生产商和经销商。在他们中间创造良好的信誉提升自身价值,以便吸引更多的客户来咨询投资。
五、媒体分析
A.在众多的广告媒体中,东莞地区主要以电视、报纸、户外、网络、电台等几种广告媒体为主。其中电视、报纸和电台的广告效果比较明显,选择性、针对性较突出,能够直接到达受众。户外广告的起效较慢,但是最容易树立良好的企业形象。
B.在有声广告媒体中,电视、电台有国、粤语两种语种,而对广告目标而言,对两中语种的节目没有很大的偏爱。
C.媒介利用应遵循广告的整体策略,分阶段式投放,更加的接近目标群,简化传播途径,有效的利用广告。
什么时候买车最便宜 几月份买车优惠最大
·?林肯迎来品牌100周年,不忘初心,“智”启未来,开启智联化与电气化发展全新征程
·?回顾百年历程,林肯品牌曾引领了众多行业创新,如对开门设计、电子仪表、无钥匙进入以及交响乐提示音等,不断拓宽优雅设计边界,以卓越的产品和服务定义美式豪华
·?2022年2月4日是林肯成为福特集团一员100周年纪念日,值此品牌发展关键之际,林肯将延续品牌在全球的良好发展势头,并践行电气化承诺
中国上海,2022年2月4日1922年2月4日,亨利·福特(Henry Ford)在妻子克拉拉(Clara)及儿子埃德塞尔·福特(Edsel Ford)的支持与鼓励下,以800万美元从著名发明家兼汽车工程师亨利·利兰(Henry Leland)手中收购了林肯汽车公司。此次交易也标志着林肯这一杰出的美式豪华汽车品牌正式创立。
“我们正处于林肯品牌发展的关键时刻,回顾百年历程能更好地帮助我们寻求对未来发展的灵感。在坚守豪华品牌核心价值与打造年轻化的产品和体验之间,我们实现了很好的平衡。”林肯全球总裁樊兆怡(Joy Falotico)表示,“欢庆林肯品牌100周年的同时,也适逢我们向电气化未来推进,我期待着引领林肯品牌迈向下一个百年征程。”??林肯在庆祝100周年,回顾辉煌历史的同时,也同样着眼于品牌未来的发展。林肯品牌将致力于打造独树一帜的电气化产品阵容以及智能互联科技,为客户创造从容无忧的用车体验。
“林肯的经典格调与外观以及卓越性能,已经成为品牌独树一帜的标识。”?福特汽车公司总裁兼首席执行官吉姆·法利(Jim Farley)表示,“当我们以智联科技和随时在线的客户体验拥抱电气化未来之际,我很激动能够见证林肯将在中国和北美市场续写第二个百年辉煌。”?
百年创新
林肯品牌早期取得的成功最主要得益于埃德塞尔·福特的影响力。在完成收购后不久,他即担任林肯首任总裁,直到1943年去世。他的一句名言充分表达了他的雄心壮志:“父亲造出了最受欢迎的汽车,而我要造出流芳百世的经典。”
埃德塞尔·福特始终将设计和风格放在首位,让个性化定制服务变得触手可及,以合理的定价,打造出众多造型优雅、工艺精湛、性能卓越的产品。林肯坚信,汽车不仅仅是交通工具。这一信念也成为了林肯品牌崛起的理念基石。 1936年,林肯品牌推出Zephyr车型,这是林肯首款用流线型车身设计的车型。1939年,林肯Continental作为个人座驾首次亮相,并迅速成为设计典范,在美国开创个人豪华轿车细分市场。1952年,埃德塞尔的儿子威廉·克莱·福特(William Clay Ford)被任命为特别产品运营经理,掌管工程及设计团队,任职期间推出了Continental 的后继车型Continental Mark II。这款车型被很多人认为是史上最伟大的汽车之一。?
回顾品牌历史,林肯打造了诸多领先时代的创新科技与功能,时至今日林肯依然延续着这种创新势头。以下为林肯品牌历史上的几个重要里程碑:
·?1955年:林肯将Continental Mark II车型引入展厅
·?1961年:林肯在Continental车型上首次用对开门设计
·?17年:首次在林肯Versailles车型上集成车库门遥控开关
·?1980年:速度表、油量表和车辆信息显示电子化,首次引入无钥匙进入功能
·?1987年:林肯首款前轮驱动车型问世
·?1994年:通过遥控器实现座椅和后视镜调节记忆功能
·?2010年:林肯发布首款混合动力车型-MKZ混合动力版
·?2017年:林肯发布全新领航员Nigator概念车,以全新设计和包括30向电动调节座椅在内的创新配置再度引领全尺寸豪华SUV细分市场
·?2018年:为庆祝Continental车型诞生80周年,林肯推出用对开门设计的80周年纪念版车型
·?2018-2019年:用底特律交响乐团录制的交响乐提示音;发布全新林肯飞行家Aviator和林肯冒险家Corsair车型
·?2021年:专为中国年轻一代客户创新打造的首款中国“智”造轿车——全新林肯Z在广州国际车展完成全球首秀,林肯Z也成为品牌未来设计的风向标
重新定义林肯品牌
一百年来,林肯品牌一直专注于具有前瞻性的创新实践,并坚守核心价值。在保持产品焕新的同时,打造出更多满足消费者期待的车型。
2018年推出的第四代林肯领航员Nigator,为林肯品牌点亮崛起之光。这款全新旗舰SUV车型首次配备30向电动调节座椅等豪华配置,将现代豪华与创新科技完美融合,为家庭出行带来头等舱般的舒适体验,开启了林肯汽车持续至今的高速发展之路。
“每一个经历百年的品牌绝对不是偶然的。林肯走过了精彩的百年,创造了无数,更成就了一个有态度、有温度、有故事的品牌。”福特汽车公司集团副总裁、福特中国总裁兼首席执行官陈安宁表示,“未来,相信林肯能继续自我颠覆、厚积薄发,实现更远大的目标和理想。”
在中国市场,林肯品牌推行国产化战略并获得成功,林肯冒险家2021全年销量超过5万台。去年11月,林肯首款中国“智”造轿车——全新林肯Z于广州车展完成全球首秀并正式开启预售,截止目前已收获超过3,000个订单,为中国年轻客户带来与时俱进的美式豪华体验。
林肯中国持续加速“林肯之道”2.0的迭代升级,创新推出One ID,将数字科技与客户体验深度融合,客户可通过唯一ID 登录林肯所有数字化平台,“智”享便捷。此外,全球首家全新林肯之道体验中心也在中国落成,它以“美式豪华俱乐部”为设计理念,融合最纯粹的美式豪华体验、生动丰富的数字互联科技、多元化生态化的客户共创体验空间,致力于成为集建筑、体验、社交于一身的“潮流风向标”,开创了颠覆行业传统的新零售模式。
“回首百年,林肯在考验中成长,用信念书写,以一款款经典车型,见证了汽车工业的辉煌发展。”林肯中国总裁毛京波表示,“站在新百年的起点,我希望林肯能够陪伴我们的客户见证他们人生中的每一个难忘和重要的时刻,真正走入客户的内心。下一个百年,林肯志在中国!”
铭记百年的设计及创新
林肯所沉淀的美式豪华属性,已通过当下的产品阵容和客户体验得以淋漓尽致的展现,但这并不是终点,在未来仍将依然延续。林肯正推动产品设计理念的不断进化,向智联化、电气化的方向迈进。林肯将于2030年前在全球范围内推出完整的智联化、电气化产品阵容。
为庆祝品牌100周年这一重要时刻,林肯启动了持续一年的全球性活动。这一系列活动将品牌的过去、现在与令人振奋的未来紧密相连,开启林肯下一个百年新征程。
关于林肯汽车
林肯汽车是福特汽车公司旗下的豪华汽车品牌,致力于成为拥有众多高端车型的全球豪华汽车品牌,并为消费者带来超越期待的客户体验。林肯品牌车型包括全尺寸美式豪华旗舰SUV林肯领航员Nigator、大型美式豪华SUV林肯飞行家Aviator、中型美式豪华SUV林肯航海家Nautilus、紧凑型美式豪华SUV林肯冒险家Corsair。林肯汽车于2014年正式进入中国,并于2020年开启在产元年,先后将全新林肯冒险家、全新林肯飞行家以及新一代林肯航海家进行本土化生产。2021年11月,凝聚林肯全球智慧、为中国年轻一代客户量身打造的“智领新生代座驾”——全新林肯Z完成全球首秀并全面开启预售。目前林肯品牌车型通过遍布全国的林肯中心及全新林肯之道体验中心进行销售。关于林肯汽车的更多最新信息,请访问林肯中国.lincoln.cn,或通过林肯中国官方微博、官方微信以及“林肯时刻”媒体新闻中心小程序详细了解。
奥迪A3裸车价格已降至14万?豪华品牌放低身价了,真香
根据我的经验认为买车最便宜时段:
1. 春季三四月,汽车销售淡季,品牌优惠大。
2. 秋季九月十月,汽车销售旺季,品牌争夺市场份额。
3. 节日如五一、国庆,汽车销售商推出促销活动。
4. 每年11月和12月,汽车厂商年底冲量,加大优惠力度。
2023上海车展: 长安汽车发布“海纳百川”重磅
奥迪A3裸车价格已降至14万?豪华品牌放低身价了,真香
作者:小明
在中国大众最熟知的豪华汽车品牌就是奔驰宝马和奥迪,很多人都觉得这三个品牌的车是遥不可及的梦。其实,随着中国汽车产业的不断完善以及人民收入水平的提高,一些我们原本以为很贵的车型渐渐的普及起来。实际上,像这些豪华品牌的车型并不是每一款的价格都高到让人不能接受,它们都有自己的入门车型,价格和其他普通品牌也差不多,还有一些即使价格很高的车型,经过一段时间价格也会有所下降。所以,只要多关注相关的信息就可以花很实惠的价格买到豪车,今天要看到就是奥迪A3,看看它的降价幅度有多少。
作为奥迪的入门车型,奥迪A3自上市以来非常受消费者的喜欢,毕竟出身高贵,全系四缸加之价格亲民,销量自然不用担心。据相关数据显示,2019年奥迪A3的销量超过8万辆,几乎要比它的同级别竞争对手宝马一系的销量多出一倍。一般来说,像奥迪这种高端品牌是很少会有大幅度的降价的,需要维持其品牌价值。就像奢侈品牌一样即使是丢掉也不会降价处理。但是现在对消费者来说迎来了一个好消息,奥迪A3进行降价优惠活动,降价幅度高达4至5万元,车主提车的裸车价已经低至14.28万元。这对一些收入不高的年轻人来说是很有吸引力。
奥迪这次自降身价其实也是应对当前市场环境的明智之举,目前疫情已经蔓延开来,今年的车市大环境注定不景气。降价处理也向来是奥迪的拿手好戏,经销商可以清理库存,消费者可以得到实惠,其实这是一个双赢的举措。
本文来源于汽车之家车家号作者,不代表汽车之家的观点立场。
最高优惠16万!车企卖不动了?
4月18日,全球瞩目的2023上海国际汽车工业展览会拉开帷幕,长安汽车全系新能源产品强势集结,创新前沿技术悉数亮相。长安汽车董事长、党委书记朱华荣重磅发布海外战略“海纳百川”,强势按下长安汽车出海“快进键”,长安汽车正在全速向世界级品牌迈进。
“四大主线”有力支撑,出海战略稳中求进
此次上海车展长安展台,围绕香格里拉、北斗天枢和长安创新设计标签以及新发布的“海纳百川”四大主线展开。在新能源技术展区,高比能半固态电池、原力超级电驱、原力增程器、长安智慧芯等展品“原”气满满;在智能化展区,CD701原型车、SDA数字智慧空间、SDA.ZoneCC环网中央计算架构等“智慧闪耀”;在设计理念展示区,VIIA概念车“颜值爆表”;更有第三代CS75 PLUS智电iDD、UNI-V智电iDD、UNI-K智电iDD、深蓝S7、深蓝SL03等全域来“电”。全方位展现出长安汽车强大的技术储备与产品能力,向海内外客户传递出坚定转型、加速出海的底气和实力。
从2017年发布新能源“香格里拉”,到2018年发布智能化“北斗天枢”,再到2022年发布“纵横万象”设计理念,长安汽车已经发展为拥有三大新能源动力系统,掌握300余项智能低碳核心技术,引领汽车行业设计潮流的头部车企。
此次上海车展,海外战略“海纳百川”的重磅发布,表明长安汽车已经具备足够的市场规模、技术储备、体系实力和品牌影响力,标志着长安汽车向智能低碳出行科技公司转型的道路上更进一步,彰显出长安汽车布局全球发展的动能与信心。
发力海外“五大布局”,绘就全球发展蓝图
此次上海车展,长安汽车践行“引领汽车文明 造福人类生活”的使命,坚持“长期主义、绿色低碳、本地运营、发展共赢”的原则,坚定不移向“打造世界一流汽车品牌”的宏伟目标迈进。在海外战略“海纳百川”下,着力推进“五大布局”,为长安汽车全球化发展擘画了清晰蓝图。
一是加快产品和产能布局,长安汽车将把高品质的智能低碳产品布局全球。到2030年,将推出不少于60款全球产品。第一,推动“全球产品同步开发+区域差异化开发”相结合,未来,同一款车型,将会有中国版、美洲版、欧洲版等多种版本,实现“一区一策、一国一策”。如南美洲和中东区域,仍将以传统汽车为主,欧洲和东盟区域将主推新能源车型,在南美洲、东盟、澳新等区域投放皮卡;第二,致力于打造“全球经典车型”,到2030年,力争打造2款全球销量突破50万辆级的产品。打造不少于2款全球销量突破30万辆级的产品;第三,海外布局超过50万辆的产能。泰国基地首期产能10万辆,二期将增加至20万辆。还将适时在欧洲、美洲等地布局制造基地,完善产能规划。
二是强化品牌建设布局,海外市场将以长安品牌为主,持续打造智能、低碳、设计等品牌标签,并持续强化企业品牌与产品推广的联动,加强深蓝品牌、阿维塔品牌海外建设。同时,加大海外市场广宣投入,联动合作伙伴参与全球大型品牌活动,提升长安汽车品牌影响力。
三是加强营销服务布局,到2030年,长安汽车将在海外市场构建20余个本地化营销组织,海外网点数量突破3000家。并将积极探索效率高、成本低、用户体验好的直通直联新营销模式。
四是加快完善市场布局,将加快布局欧洲、美洲、中东及非洲、亚太、独联体五大区域市场。2030年之前,将进入全球90%以上的市场。2024年,长安汽车将完成东盟和欧洲两大重点区域市场的进入。还将在泰国投入40亿元,布局全球“右舵生产基地”,覆盖澳新、英国、南非等全球右舵产品市场。我们将用2-3年的时间,完成欧洲主要市场的布局。到2030年,长安汽车在欧洲市场销量将突破30万辆。
五是加强组织、人才布局,加强组织建设,基于市场布局,长安汽车将成立东南亚事业部,欧洲区域总部,还将适时在美洲、非洲等区域建立区域总部。同时,加强人才引培,将在全球范围内引进国际化人才,加大海外各区域本地化人才聘
长安汽车董事长朱华荣在发布会上表示:到2030年,长安汽车海外市场将实现“四个一”的发展目标,即海外市场投资突破100亿美元,海外市场年销量突破120万辆,海外业务从业人员突破10000人,将长安汽车打造成世界一流的汽车品牌。
立足中国蓄势跃迁,开启出海关键年
在中国品牌蓄势发展的关键期,面对机遇和挑战,长安汽车取得了丰硕成果。最新的销量数据显示,2023年3月长安系中国品牌汽车销售20.9万辆,环比增长28%,成为中国品牌3月销量冠军。
近年来,长安品牌汽车销量逐年大幅提升。2022年,产销突破187.5万辆,同比提升6.8%,占集团销量80%。预计2023年长安品牌汽车销量将突破200万辆。同时长安品牌汽车市占率逐年提升,已从2019年的5.17%上升到2022年的6.98%,今年一季度市占率占全行业的8.54%。经营质量持续向好,其中长安品牌利润占比达85%,成为新的盈利支柱。企业已由规模增长向“规模+效益+价值提升”的高质量发展转变。
不仅如此,长安汽车创新能力持续增强,研发水平名列前茅。构建起“六国十地”全球研发布局,建设有16个技术、产品研发中心,拥有全球30个国籍的工程技术团队1.7万余人。2022年新增申请专利4910件,其中发明专利3548件,同比增长195%,2022年长安汽车在智能化技术领域的专利公开量排名第一。研发能力十二年在国家企业技术中心评价中名列行业第一。快速开发智能、新能源等新产品,近3年一共投放40款新品。
近年来,长安汽车品牌布局不断优化,品牌价值向新向上。长安汽车推出深蓝、阿维塔电动车品牌,与长安品牌一起形成了相互支撑的品牌架构。长安乘用车产品均价逐年递增,近五年共提升22.9%,其中阿维塔产品售价已突破40万元,深蓝SL03已成20万级新能源产品中一颗冉冉升起的新星。与此同时,长安汽车一直致力于客户体验的提升,作为长安最重要的战略,客户服务“一号工程”正在推动长安汽车从产品致胜向“产品+服务”并重发展。长安连续两年获得J.D. Power中国新车质量研究(IQS)中国品牌第一,连续两年获得中消协、中质协满意度评价中国品牌第一。
在坚定向智能低碳出行科技公司转型的道路上,长安汽车步伐稳健、战略清晰。立足中国蓄势跃迁,锚定全球开启新篇。在国产汽车出海的重要关口,恰逢其时地发布海外战略“海纳百川”,以国内良好势头牵引海外市场,以全球化布局谋划未来发展。
上海车展秀出“全电”实力,“科技长安”共擎未来出行
此次上海车展,新能源和智能化技术赋能下,长安汽车最新产品与创新技术悉数亮相,智电iDD 家族的第三代CS75 PLUS智电iDD、UNI-V智电iDD、UNI-K智电iDD、欧尚Z6智电iDD四大明星车型“成团”集结,深蓝S7、深蓝SL03双子星产品矩阵联袂登场,以及长安Lumin、览拓者EV等全系电动电气化产品倾力出击,令长安展台人头攒动,备受关注。
此外,展台上还有两款闪耀夺目的概念车。其中,概念车VIIA通过长安全新设计语言“纵横万象”,释放来自未来座驾的纵之力,为用户打造最为独特的五感沉浸式体感,构建可变化且具有开放性的自由空间。另一款是基于SDA架构打造的长安CD701原型车,全面由仿生设计向纯数字设计升级,外观设计上是兼具SUV的大气强壮感和皮卡的越野炫酷元素的“全新物种”,在内饰设计上是带来全新“五感”体验的“移动家居”,集中展现了长安汽车未来智能与美学的前行方向。
发布会现场,朱华荣向社会各界长期以来的大力支持表达了衷心感谢,同时也重申了长安汽车总体发展目标:到2030年,力争实现集团销售500万辆,其中,长安品牌销售400万辆,海外销售120万辆。
海内存知己,天涯若比邻,长安汽车董事长、党委书记朱华荣表达了对全球化发展的决心与期许。未来,长安汽车会继续保持开放合作、互惠互利、共赢发展的态度,与全球合作伙伴携手前行,不仅把时尚、智能、绿色的产品及优质的服务,提供给全球的消费者,更要为全球经济一体化建设、人类命运共同体构建,做出长安汽车新的更大贡献。
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这几天最出名的事应该就是上汽奥迪对员工最高优惠16万元的新闻了。消息一经放出的时候,网络上直接吵翻了。
从下图中可以看出,奥迪旗下在售的三款产品员工购车价优惠区间在7万-16万元之间。这优惠力度,前所未有啊!
由于优惠幅度太大,一开始很多用户和媒体都对此表示质疑。奥迪客服回应上游新闻称:“员工内购活动属实,正在严查信息外泄。若有员工倒卖资格,一经发现会追查到底。”
换言之,这个优惠活动是真的,只不过是针对内部员工的。
说实话,这优惠一出,那个上汽奥迪员工受得了这样的考验,直接就准备上A7L。倒也不是觉得A7L够面,而是准备将购买资格放在第三方赚个小差价。
面对这样的情况,根据界面新闻的访显示,上汽奥迪客服表示官方正在严查核实二手平台车辆流向来源。
对于消费者而言,一旦被发现购买员工优惠后的车型,其车牌号将会被列入名单,上汽大众旗下所有4S店均会拒保,今后二手车交易也无法进行。
回归正题,为什么上汽奥迪突然就格局大开,给员工发“”呢?新闻评论区的一句话点醒了黑马。
在去年末,就有消息传出上汽奥迪A7L卖不动了。爆料还给出了奥迪A7L的全国库存大概是3450辆,按照现在奥迪A7L在2022年11月份中国大陆仅卖掉251辆的销量来计算,这个库存量可以卖一年有余。
正因如此,上汽奥迪的这波员工活动很难不让外界认为是依靠员工去库存。
但不管怎么说,上汽奥迪的这波活动,都让外界知道了豪华汽车品牌的利润到底有多高:即便是降价16万元,依然有得赚。
这商标溢价能力,黑马佩服。
无独有偶,这边的上汽奥迪在拼命给员工“让利”,另一边也有东风雪铁龙把车价卖出了“菜价”。
根据网友们反馈,5米车长的雪铁龙C6政企补贴9万元,到手价格直接从官方指导价21.19万-22.09万元,打折到最低仅需12.19万元。(前提是上湖北牌照)
另外,C3-XR官方指导价11.39万元,政企综合补贴5.6万元,裸车到手价仅需5.79元;C6官方指导价21.19万-22.09万元,政企综合补贴4万-9万元,裸车价最低仅需12.19万元。
以C6共创版为例,官方指导价21万,开价16万,加上1.4万的购置税和4500元的保险,合计花费23万,之后补贴返还9万元,综合花费便在14万左右。
和上汽奥迪让利给员工不同,湖北东风雪铁龙的活动不仅仅是企业行为,更多的是湖北省地方的行为,显然是旨在帮助本地汽车品牌提振销量。
因为补贴力度太大,我们可以直接分析出它可能造成的结果。
影响最大的无疑是当地的二手车市场,别人新车直接降价9万元,你一个二手车还能指望卖出高价吗?想都别想!
站在消费者的角度,购买了上述车型的消费者应该是最难受的。
不过如果格局打开,站在更多消费者的角度来开,车企的降价和让利肯定是有利用消费者的。因为这极有可能带来新一轮的“政企补贴狂潮”,车企们所在地接连放出大额补贴。
对于当地而言,巨额补贴不仅能有效刺激当地的消费,提振了企业的销量,而且还能间接提高企业的纳税水平;
对于消费者、企业、当地而言,这都是属于短期的“三赢”。近期有购车的小伙伴,不妨了解一下相关的购买政策。
但这样大力度、大范围的打折促销也存在极大风险,首先对品牌的伤害,消费者以后面对该品牌的时候恐怕会思虑再三,就怕今天买明天降价,买了也怕二手车价格低。
其次从市场竞争的角度来看,东风集团这样操作必然会导致其他部分车企跟进,从而形成恶性竞争,对本就利润不高的车企来说,生存压力再次加大,甚至出现部分车企倒闭或者退出中国市场也不是不可能。而降价透支的消费力,可能更会加剧恶化后续汽车市场的销量。
综合来看,加价这把双刃剑,唯一获利的一方,可能就是买到便宜的、满足自己需求的车型的消费者了。
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