海马汽车与特斯拉合作了吗_海马汽车与特斯拉合作

1.国内新能源汽车品牌有哪些

2.特斯拉将打造中国风车型，丰田在华本土化功臣去世

3.拒绝被套路，这些汽车零售新模式或成日后主流

4.海马汽车 传统中小汽车企业 丧钟已经敲响！| 檀公司

随着不可再生的不断开以及大气的严重污染，全世界的汽车厂商都开始将新能源汽车作为自己未来汽车市场的一个主要研发方向，这几年发展比较成熟的比如混动汽车以及纯电汽车，目前多项技术环节已经被攻破，但是有一个问题一直困扰着相关的技术人员，那就是电池的充电形式并不能像汽油那种呈现出灌注的形式，这样一个问题就是充电时间较长，这对于其便利性还是有着相当大的阻碍！氢能汽车就在这样的背景下正式诞生。

目前全世界关于氢能汽车，韩国现代和本田已经掌握了核心技术，而我们的自主品牌海马汽车也在刚刚宣布即将要量产国内的首款氢能源汽车，这款车就是图中的“海马7X”，不仅有着除外的外观设计，并且核心技术是内置了三个储氢罐，整个高压氢气瓶可承受内部70MPa的高压，所以在安全性方面也是可以得到保障，目前根据官方给出的数据，三个储氢罐装满后，续航可以达到800km！

从整部车的造型上看，这款车和常规的大型SUV没有本质的区别，但在设计感上这款车已经走在了时代的最前沿。新车的正面上用了一种相对立的格栅设计，整个带来的气场相当的直接！双LED的大灯组与特斯拉的设计如出一辙，简约而又不简单！车头的态势非常夸张！它的长宽高分别为4815mm*1874mm*1720mm，轴距达到了2860mm，标准的MPV身形！

内饰上，全车用了三种不同的颜色点缀这款车，分别是黑色的中控台，浅粉丝的内饰在加上银色的修饰。让这款车营造出了不一样的视觉感受！仪表盘和中控屏用了贯穿式的设计，更能体现出这款车的科技感！在细节方面，比如这款车全部用了真皮包括，即便是一个简单的空调出风口也设计的相当精致。

这款车最得知介绍的当属动力方面了，这款车将首次搭载了120kW高功率燃料电池（氢气转换电能的功率为120kW）和70MPa的高压储氢罐，官方介绍称，该车车底配有3个容量为60L的储氢罐，最多可装载7.25kg氢气，其百公里氢气消耗量低于1kg，新车续航里程可达800km，加一次氢也仅需要3-5分钟。而这个速率正好解决了电动车充电的时效性问题，所以未来很可能氢能汽车将成为主流！对于这款车你们怎么看！

本文来源于汽车之家车家号作者，不代表汽车之家的观点立场。

国内新能源汽车品牌有哪些

2020年5月19日，这对于小鹏汽车来说是一个非常重要的日子，因为这天工业和信息化部（工信部）发布了第332批《道路机动车辆生产企业及产品公告》，在该批公告中小鹏汽车获得整车企业生产许可资格。这意味着小鹏汽车可以实现自产，不用再走代工路？

小鹏“收购”之路

首先，我们来看看小鹏汽车是如何获得生产资质的。根据网络信息显示，小鹏汽车以1600万元认缴金额收购了广东福迪汽车100%股权。福迪汽车已于2020年3月19日完成工商信息变更。

值得注意的是，理想汽车6.5亿元全资收购力帆汽车、拜腾以1元的价格收购天津一汽华利但同时承担不少于8亿元的债务、威马11.8亿收购黄海汽车、爱驰出资17亿元入股江铃控股（持股50%）、博郡以现金出资20.34亿元与一汽夏利成立合资公司（持股比例 80.1%）。由此可见，小鹏汽车以1600万元的价格可以说是“物超所值”。

高度智能化厂房

再看到小鹏所建的厂房，该厂房位于广东肇庆大旺，占地面积达3000亩。其中，1500亩为整车生产项目所用，包括：冲压、焊装、涂装、总装、Pack五大车间。同时，拥有4种不同车型总装柔性生产线及1条柔性电池合装线，共计设置264台智能工业机器人。

在众多智能机器人的帮助下，可实现生产数据可视化报告，为各不同职务，不同部门、不同层级相关人员制定的不同报表，以达到12件/分钟的生产效率。以及配备QUISS视觉涂胶系统，看确保涂胶位置精度和尺寸精度都在±0.5mm。

小鹏P7产地成迷

值得关注的是，在2020年4月27日上市的小鹏P7车型。从发出的消息来看，小鹏P7将在自建工厂实现自产，但如期交付值得深思，毕竟小鹏P7的交付日期已经一推再推。可见小鹏自称，小鹏P7将于自建厂房实现量产。

但是从2020年3月8日工信部公布的第329批《道路机动车辆生产企业及产品公告》中，小鹏P7车型名称前缀仍然是“海马汽车有限公司 小鹏牌”。同时，小鹏和海马的代工协议于2017年9月签署了为期4年，年产5万辆。以目前小鹏G3去年销量仅16608辆来看，远不足5万辆。即便加上小鹏P7，在疫情的影响下，也未必能满足5万辆的代工需求。因此，小鹏P7仍有可能由海马代工，或者部分由海马代工，部分由小鹏自建厂房生产。

生产质量如何？

或许小鹏全系车型会因为生产的厂商不同，导致产品工艺参差不齐。可以看到，海马汽车从上世纪八十年代末开始投产汽车，距今已有三十多年的历史，生产经验可谓是相当丰富，以至于由海马汽车代工的小鹏G3上市一年多并未出现重大质量问题。

但如果由小鹏的自建厂房生产，所生产的汽车或许会因为设备问题，或生产人员经验不足导致产品出现质量问题。小编留意到，远在美国的特斯拉，同样号称“高度智能厂房”。据海外媒体报道，今年年初特斯拉首批交付的Model Y车型中，均出现参差不齐的质量问题，如：车身面板没有对齐、漆面存在问题、电动后备箱盖每次打开都会被卡等。

特斯拉Model Y作为特斯拉量产的第四款车型，首批车型仍存在如此多的问题。如此看来，小鹏自建厂房所投产的车辆，质量问题值得深思。

写在最后

2020年小鹏汽车的自建厂房终于获得工信部审批的生产资质，同时，小鹏官宣其自建厂房的智能化程度。但高智能厂房或许只是摆设，因为小鹏与海马还有一年多的代工协议在身。事实上，由哪个厂房生产，消费者或许并不在意，消费者在意的应该是产品质量问题。可以看到目前由海马代工的小鹏G3并未出现较大质量问题。而如果由小鹏自建的高智能厂房生产，质量如何？或许只能等实车才能回答。

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本文来源于汽车之家车家号作者，不代表汽车之家的观点立场。

特斯拉将打造中国风车型，丰田在华本土化功臣去世

国内新能源汽车品牌有哪些

国内新能源汽车品牌有特斯拉、比亚迪、北汽新能源、吉利、精灵、海马汽车、宝马、长安汽车、上汽大通等。新能源汽车不用借助汽油发动汽车，对环境没有污染。

1、精灵（Smart）这是奔驰旗下的微型汽车品牌，又叫精灵汽车，还是有一些背景实力的，旗下新能源汽车是smart smart fortwo2014款Electric Drive。海马汽车前身是合资品牌，现在分家变成了纯粹的国产品牌汽车，旗下主要新能源汽车是普力马2016款 EV绿驱型。

2、北汽新能源是北汽旗下的新能源子公司，是国内第一个获得新能源汽车生产资质的，到现在已经推出的新能源汽车有EH、EU、EX、EV、EC等五大系列车型。

3、特斯拉汽车公司以电气工程师和物理学家尼古拉特斯拉命名，专门生产纯电动车，生产的几大车型包含Tesla Roadster、Tesla Model S、Tesla Model X。特斯拉汽车公司是世界上第一个用锂离子电池的电动车公司，其推出的首部电动车为Roadster。

4、比亚迪股份有限公司创立于1995年，2002年7月31日在香港主板发行上市，公司总部位于中国广东深圳，是一家拥有IT、汽车及新能源三大产业群的高新技术民营企业。

国外各大主要车厂均有新能源产品，但限于性能、成本等，还没有大范围推广，也都属于正在完善的阶段。相对比较成熟的有：丰田、本田、日产、宝马、通用、大众、福特、奔驰、PSA等，产品线涉及混合动力、燃料电池和纯电动等各方面。

拒绝被套路，这些汽车零售新模式或成日后主流

行业快讯：法拉利任命白贝为大中华区总裁；凯迪拉克2019年在华销量21.25万辆，同比下降6.8%；49年车龄的兰博基尼Miura将被拍卖，预估成交价964万-1100万元。特斯拉将设立中国研发中心，打造“中国风”特斯拉；前丰田中国董事长大西弘致去世，曾力推丰田在华本土化提速。

新车资讯：海马董事长景柱驾驶海马氢燃料汽车上路，续航超800公里；沃尔沃新增车型上市，搭T8混合动力，马力超400匹；大众Viloran实车路试，有望在2020年3月上市。

01

据法拉利官方宣布，白贝将正式出任法拉利大中华区总裁，其任命已在2020年1月8日生效。白贝将全权负责法拉利在中国内地、香港、澳门和台湾的所有相关事务。此前，他曾于2004年加入倍耐力集团，在为其服务的十二年中，先后于亚太市场担任了多项高管职务，并帮助倍耐力取得了引人瞩目的业绩，建立了良好的企业形象。

——白贝对于亚太市场及法拉利品有的真知灼见，将帮助这一意大利超豪华跑车品牌在亚洲市场探索新的商业机遇。

02

根据上汽通用发布的销量数据显示，2019年全年，凯迪拉克在中国市场累计销量为21.25万辆，同比减少6.7%，险胜雷克萨斯，领跑二线豪华品牌阵营，2020年凯迪拉克将完成3+3产品矩阵的构建（3款SUV+3款轿车），销量有望创新高。

——2019年在各车型销量表现不算太好并且没有轿车车型的情况下，凯迪拉克还能将雷克萨斯“杀于马下”，实属不易。

03

本周五，在苏富比拍卖会上将拍卖一辆与众不同的兰博基尼Miura，这辆下线于11年12月10日的Miura?P400?SV，已有49年车龄，最初为绿色涂装配黑色内饰，第一任车主将其改为了红色，预估成交价在约合人民币964万-1100万元之间。

——尽管这辆Miura?P400?SV与原厂状态相差甚远，但因为保养得不错，还是一个不可多得的“稀缺产物”，不出意外的话，本周五它将迎来第四任车主。

04

近日，特斯拉官方发布一条微博，称为了实现从“中国制造”向“中国设计”的转变，特斯拉决定做一件很cool的事——在中国设计设计研发中心，同时向国内设计师发出了岗位邀请。中国设计中心团队将打造原创“中国风”的特斯拉，并面向全球销售。

——通用汽车、宝马汽车等大型跨国车企都有相继在中国设立研发中心，但因为内部利益博弈，合资车企的本地化研发并非易事，但作为国内首家外资独资车企，特斯拉的中国风车型应该会来得快些。

05

前丰田中国董事长大西弘致在日本去世，大西弘致曾在2012年-2017年在丰田中国任职，是丰田在华发展关键时期的灵魂人物。在任期间，丰田汽车公司?2016?年度在中国市场销量达到?121.4?万辆，实现同比增长?8%的成绩；2017年度，丰田汽车在中国市场销量达到129万辆，同比增长6%，连续5年刷新销售纪录。

——大西弘致是丰田在中国本土化发展的积极倡导者，也是丰田TNGA架构与丰田电动化的领路人。看到了这样一句话——他将自己的一生奉献给了丰田，也把一段宝贵的年华，留给了中国。

06

据海马汽车官方微信发布消息称，海马集团董事长景柱自驾一辆挂着“试验”牌照的海马7X参加海南两会。据了解，该车是海马新研发试制的氢燃料电池汽车，也是国内首辆上路行驶的70?MPa氢燃料电池MPV。该车搭载120?kW高功率燃料电池和70MPa高压氢气瓶，装载7.25?kg氢气，能实现800km以上续航里程。

——海马7X氢燃料电池车的推出，标志着海马汽车在新能源和传统动力方面同时发力，但即便同时发力，销量依然是个难题。

07

近日，2020款沃尔沃XC60?T8车型及沃尔沃XC90?T8车型正式上市。新款XC60共推出2款车型，售价区间52.79万-60.59万元；XC90共推出1款车型，售价为89.49万元。外观方面，两款新增车型和现款保持一致。配置方面，XC60低配车型将空调系统更换为带有AAC双效增强型空气净化系统和AQI空气质量实时监测系统，高配车型还增加了空气悬架系统。XC90配备了沃尔沃第二代高度自动驾驶技术、全语音控制的SENSUS智能车载交互系统以及沃尔沃Clean?Cabin清洁驾驶舱。

——虽然动力和配置在新款车型上都有提升，但新增XC60的指导价上涨了近6万元，这个价格消费者可能不太能接受。

08

大众全新MPV车型viloran被大家期待已久，近日，路试车也现身街头，新车前脸延续了大众家族最新的设计，硕大的多条式镀铬进气格栅非常大气有质感，视觉冲击力极强。新车定位于大型MPV，长宽高尺寸分别为5346?/16/1781mm，轴距为3180mm，用了很流畅修身的线条让车辆看上去更加紧凑，并且在尾部向下压了一点，使屁股看上去不会显得违和。

——中高端MPV销量增长的趋势是一个好消息，大众推出Viloran也算是顺势而行。

本文来源于汽车之家车家号作者，不代表汽车之家的观点立场。

海马汽车 传统中小汽车企业 丧钟已经敲响！| 檀公司

一直有关注汽车行业信息的朋友应该知道，有关汽车销售的投诉可谓是多不胜数。很多消费者都反映在购车的过程中，遇到各式各样的套路，有的是虚宣传，有的是加价提车，套路太多令消费者防不胜防。但随着新势力造车的到来，它们在没有传统汽车负担的情况下，已经推出了他们自己的新零售模式。当然，除了这些新兴的新能源品牌以外，为了谋求更大的发展，不少传统车企业用了新的销售模式。但新零售最终能否成功，还要看能否得到消费者的认可，服务体验是否真正超越传统营销模式。今天我们就来一起了解几个极具代表性的新型汽车零售模式。

---直营销售---

直营是保证服务质量的一种有效方式。直营店是由总公司直接经营的连锁店。也就是说，这些店无论是经营、投资还是管理都是由总公司直接进行。每一个零售店也必须完全接受总部指挥。耳熟能详的新兴汽车品牌——特斯拉正是用这样的销售模式。我们常常会把创新与特斯拉这个品牌联系在一起。特斯拉非常希望用户能充分了解它们产品的特点、相关技术、安全以及如何使用，直营店就是一个非常好的“上课”场所。并且特斯拉还规定了标准的价格体系，没有任何打折优惠活动，潜在用户到特斯拉体验店里没办法讨价还价，他们更多是为了解电动汽车科技。特斯拉产品的价格也非常透明，无论是在还是在线下的直营店，用户都能用同样的价格买到电动汽车，丝毫不用担心说有虚宣传的存在。当然能像马斯克这样的CEO并不多。不允许自己的品牌形象打折扣，不允许自己的用户有不好的体验，能有这样想法的车企也是少之又少。

---直营+加盟并行---

与特斯拉的直营模式有点不同，零跑在此基础上又进行了优化，抛出了“直营+加盟”方式来实现快速拓展。它们认为，传统的直营模式爆发力很多，覆盖的区域也不够广，成本效率也非常低。但社会上其实还是有着很多优秀的合作伙伴，有很多优秀可以共享。零跑可以和大家团结起来，一起为客户提供服务。所谓的城市合作伙伴，就是除了在杭州本土建立自己的直营店之外，在其他城市寻求经销商伙伴，以独家区域代理的方式，由各城市签约的代理经销商进行销售。这样做的好处是各城市经销商伙伴不承担库存；实现销服分离，灵活组合。零跑更倾向于用直营为辅，加盟为主的渠道建设方式，快速拓展渠道，保证交付效率。除了零跑以外，威马也用了类似的经营模式：在各大城市建立的体验中心——“威马Space”；与懂行业、懂用户又有新思维的合伙人设立体验销售服务中心——“威马Store”及维修充电服务站——“威马Station”，还会与覆盖全国的连锁实体服务网络等机构合作，构建综合服务网络——“威马Spot”。

---数字化营销---

刚刚所说的营销模式都是几乎从O开始，倘若本来就已经有庞大的经销商数量，那车企又要怎么进行转型或者创新呢？一汽-大众就给出了一个非常好的答案。在去年的10月31日，大众品牌广州数字化品牌零售中心在广州揭幕，同时，一汽-大众宣布其超级APP上线。数字化品牌零售中心跟传统的4S店有些许的不同，首先在店面的装修风格上，数字化品牌零售中心会显得更加年轻，并且在选址上也尽可能定在繁荣的商圈。像在广州，一汽-大众就选择了在人流量超大的正佳广场。其次，这类型的品牌零售中心更多是倾向于品牌体验，而不是传统的新车销售和售后服务。为此大众新的4S店用了了多种数字设备，包括OLED互动屏、数字化投影、AR互动体验区等。

---互联网直卖模式---

过去两年，中国汽车行业的发展进入了瓶颈期。像海马这些在销售上遇到一些麻烦的企业都积极的寻求突破方法。海马与京东首创了“互联网直卖模式”，核心在于将4S店转型服务商，通过商业模式创新，节约库存成本、财务费用、店面租金、营销费用，最终达到成本控制，为消费者让利。一方面用户可以在线上选择服务内容，然后线下经销商提供服务。服务的费用由海马汽车支付。最重要的是，服务费用将由客户评分决定，也就意味着服务品质将决定经销商的实际收入，更好的让经销商回归到服务商的本质。而另一方面，消费者也在线上进行购车，不需要再像以前那样花费大量的精力进行讨价还价。

作者

本文来源于汽车之家车家号作者，不代表汽车之家的观点立场。

文/BONO

海南的上市公司，总体业绩不好。

上一篇我们说了海南海药，这次我们来看一家 汽车 公司，海马 汽车 。

这家公司在行业内耕耘30年，不料，2017年行业见顶，两年时间就亏了20多亿，几乎亏掉了公司前30年的累计利润。

辛辛苦苦几十年，一夜回到解放前。这亏钱的能力，赶得上那些烧钱的互联网公司了。

到底是像海药一样，是内鬼作祟？还是别的原因呢？

先天不足 出生的时候就没有准生证

1988年4月13日，院撤销广东省海南行政区，设立海南省和海南经济特区，刚成立的海南希望发展自己的 汽车 制造工业。

当时菲律宾政局动荡，海南 汽车 冲压件厂从菲律宾前总统手里购买了前总统马科斯个人的 汽车 工厂，以复原建设方式整体搬迁到海口金盘工业区，冲压件厂更名海南 汽车 制造厂。

恰好，1990年，马自达处于危机之中，急于寻找新的利润空间。当时，马自达社长在海南参加活动，被安排去海南 汽车 冲压件厂参观。

从1969年开始，马自达就和福特开展合作，马自达社长认出海汽用的是福特的生产线。亲人相见分外亲，因为机缘巧合，因为互补，双方很快达成共识，1992年共同组建海南马自达 汽车 公司，其中马自达拿出HMC6470旅行车的全套模具、夹具作为出资，日方占股25%。

1993年，海汽开始组装生产源自马自达第一代mpv的HMC6440，1994年，开始生产老款 323。

生产倒是生产了，短短几年投产了多款车型。

可惜，先天不足，亲妈不待见。海汽没有“准生证”——没有取得国家颁发的轿车生产许可证，生产的 汽车 只能在海南省省内通行。

合资公司运行没多久，被勒令暂停，因为当时的是在南方成立一家以商用车为主的合资公司，希望合资对象先是克莱斯勒，后变为奔驰。

不过奔驰先是提出了，马自达不能与海南 汽车 冲压件厂合资的条件，后来又多次计算，认为商用车市场有限，而合资投入或要多达上百亿元，所以最终还是选择放弃。马自达被同行算计，被政策卡住了脖子。

当时，海南全省人口还赶不上一个广州市， 汽车 需求不足，无法提高产量，成本居高不下。19年，海汽濒临破产。

一切，为了得到一张准生证。

为了取得生产轿车的资格和必要的资金，海南省同意工厂挂靠在一家国有大型 汽车 企业名下。19年11月，共和国长子一汽来了。双方以国有资产无偿划拨的方式实现资产重组，成立一汽集团100%控股的一汽海南 汽车 有限公司，公司作为一汽集团在华南地区重要的生产基地，正式纳入一汽集团，被纳入到统一的盘子里。

黑户，终于有了户口。

双方有各自的利益，长春和海南有各自的利益。2001年，一汽海南上市小型MPV马自达普力马，一汽希望把这款产品带到长春生产，海南没有答应。

2002年7月，海汽集团开始投产以马自达323为基础的福美来，一汽同样希望一车双用，依旧落空。

为了安慰一汽，马自达给予一汽马自达6的国产权。2003年4月，马6正式在国内上市，这是中国首款与国际市场同步推出的B级车，后来，有了与马自达6同平台的一汽奔腾轿车。

马自达对一汽也有企图，那就是庞大的销售网络。

一汽海南和一汽轿车，虽然都挂着“一汽”的前缀，本质上是两家公司，一个是长子，销售渠道、网络庞大，生产能力强，马自达希望并网，使用一汽轿车的网络实现生产和销售的最大化。

2004年，一汽、海汽和海南重组架构，组建“一汽海马 汽车 有限公司”，一汽、海汽和海南省所持股别为49％、49％、2％。约定在一汽海马成立两年内，一汽和海汽将分别回购海南省持有的2％。

很快，马自达要求将一汽海马与一汽轿车的销售权，统一合并到一汽马自达 汽车 销售公司，一汽海马只占其中少部分股权，要求一汽海马放弃购权、国产化权。

海汽怒了，双方一拍两散。2006年底，双方合作到期，一汽海马不再拥有马自达品牌的使用权。

两款车型的热销让马自达有了更大了野心，马自达把橄榄枝抛向了实力更强大的一汽和长安，高级别的车型马自达6放在一汽轿车生产，福美来的换代车型放到了重庆与同平台的福克斯共线生产。

海马，再次遇到了没有新车的瓶颈。

可以说，这是一家先天不足、充满波折的企业。

自身太弱 被抛弃后无法独立成长

2006年，没有了马自达这个大腿，公司开启自主之路。

这才发现，要什么没什么。因为从88年成立以来，公司一直用拿来主义的做法，工厂和车型都是别人的，只有制造能力，没有研发能力，海南当地缺乏技术人才支撑，工业基础不足。

这一弊端在公司的今后发展上显露无疑，好的时候，主力车型月销量可以过万，但外观始终和马自达高度相似，饱受指责。而公司自主设计的车型，没有一款得到市场认可。

独立发展之后，公司并没有摆脱对马自达的心理依赖，一直在吃老本儿，说海马 汽车 是山寨低配马自达，一点儿也不过分。

公司决策层不坚决，在 汽车 行业展时期，错失黄金三年。

2007年2月，海马投资集团股份有限公司通过资产重组，全资收购位于河南中牟县的郑州轻型 汽车 制造厂。

偏居一隅的海马 汽车 ，决定在中原腹地建立一个更大的生产基地，设计产能30万辆，远高于海口工厂。

胃口很大，消化能力不强，公司的动作太慢了，新基地三年后才投产。2019年的今天，特斯拉从上海拿地到新车下线，只用了一年。

要知道，2007年之后，中国的 汽车 行业进入爆发期，在这黄金三年内，每一年对手都在快速成长。

长城 汽车 招股书中披露，2008年至2010年，公司SUV销量分别约为4.4万辆、5.8万辆、13.7万辆，复合增长率76.5%。2010年，公司SUV市场占有率11.3%，重新成为全国SUV销量第一。

2008年、2009年、2010年，长城 汽车 销量分别约为12万辆、21万辆、36万辆，复合增长率约74%，基本在市场站稳了脚跟。

36万量，意义重大！这差不多是一个二线合资品牌的全年销量。这个体量足以支撑起全国性的销售网络。长城 汽车 只要稳扎稳打，出局的概率很小。

汽车 行业有自己的特殊性，重技术，重资产，研发沉没成本高。

首先是研发费用。 汽车 行业的研发费用非常高，以海马3为例，花了42个月，投入4.95亿，2013年上市至今累计卖出18万台，车均研发费用2777元。

长城哈佛H6，2013年上市至今销售200多万台，设研发费用相同，H6单车分摊的研发费用大概只有200元。

海马 汽车 近些年单车利润一直在1000元左右，长城 汽车 是5000元。相差4000元。而合资品牌单车利润能达到8000元。

设，同级别产品，长城 汽车 选择降价1000元，海马 汽车 跟进降价1000元，这样，长城单车利润变为4000，海马利润为零。

在重资本面前，小=弱=灭亡。

从2007年到2017年， 汽车 行业展，很少看到亏损的车企。但2017年行业见顶之后，一年之内，小型车企一夜之间全部死亡，无一幸免。1000元的单车利润，意味着销售净利率不足2%。

当行业销量放缓之际，合资车企推出低价车型下沉式争夺市场，吉利、长城这样的自主龙头两面出击，8万以下车型要抢，中高端也要抢，领克和魏相继推出。

销量，不止关系到成本，还关系到经销商网络。

我国 汽车 行业几乎全部取4S店的方式，一般单店只能经营一个品牌。车型要多，销量要达到一定规模，经销商才愿意投钱为你建店。建设一个4S店，期初投资至少要几百万，几款小车型，不可能有经销商愿意接盘。

为什么国内 汽车 企业要推出高端品牌呢？这关系到生存。

我们也看到了，车均利润和合资品牌利润相差近半，如果行业没有从冬天回暖，到时候单车利润没有提升的话，下一批死掉的就是长城和吉利。

来看一下 汽车 行业近几年的库存数据。

图中两个最高的尖峰都是 汽车 行业优惠政策退出的时点。

2017年，购置税优惠彻底退出，自主品牌跟合资品牌的库存系数比值接近1.8，随后快速下降到0.8，这是一个自主品牌库存积压和降价甩卖的过程，在这段时间，小车企在这段时间全部倒下。

2017年，海马 汽车 首次巨亏，这一年，全国 汽车 销量同比只是小幅下滑。说明，海汽在国内品牌中，也没有竞争力。

企业对于自身的经营情况是最清楚的，我相信，在2016年行业还没见顶之时，公司已经预见到了购置税优惠退出后，企业面临的压力有多大。这一年，有经销商出现亏损，海马承诺的返利迟迟没有兑现，到了2017年，大批经销商扛不住先撤了。

至此，海马 汽车 危局彻底无解。

两年巨亏之后，到了2019年，海马 汽车 沦落到卖房保壳的程度，卖的房子多数是员工宿舍。近日，公司已经成立转型办公室，市场传言公司已经准备退出 汽车 行业。

为什么两年能亏完30年的利润？活着也是苟延残喘

2017年，公司收缩。

当年年报指出，2017年，公司以“收缩聚焦断舍离、细分市场前三甲” 为宗旨，以品类战略为核心，实现转型升级。传统燃油 汽车 聚焦8万级强动力SUV和7座多功能家轿，新能源 汽车 聚焦长续航和智能网联。报告期内，虽然公司经营业绩出现了大幅度的亏损，但在其他方面仍取得了较大进展。

说完这番话后，2018年公司营收再次腰斩，亏损进一步扩大。

到这个节骨眼，还在说漂亮话，所以，别指望上市公司会告诉你什么时候逃跑，一定要自己研究。

2016年，公司账面未分配利润19亿，到了2019年三季度，已经是-8.8亿，亏完三十年利润，还要倒贴9亿。

汽车 行业亏损起来格外惨烈。

主要原因是车型停产会带来巨额减值。公司三次发公告计提减值，分别计提了1亿、5.4亿，13.7亿减值。

减值公告翻译成人话就是，车卖不动了，只能停产，相关无形资产、模具、夹具、零件现在只能当废品卖。

让人痛心的是，第一次计提减值时候股价还有五六块，

发布公告后的第二个交易日，公司股价微跌0.49%，报收6.07元。

随后最多涨到6.8元，但业绩雪崩之后，最低跌到一块多。

即使是第二次计提减值时，股价还在4块多，很多投资者持有不动，一直等跌到1快多。

可见，多数投资者根本不知道， 汽车 行业计提减值背后意味着什么？

第一次减值公告后公司股价仅仅微跌

从主力车型销量不佳，决定了海马 汽车 的覆没。 汽车 企业没有爆款车的车企，注定失败。

车企的研发费用中，沉没成本的比例很大。测试费用、模具成本，统统沉没。如果一款车停产了，这些东西的价值都会变为零。如果连续几款车销量不好，收不回研发成本，企业立刻陷入困境。

汽车 的研发周期很长，投产后能不能畅销，不确定性很大。小的车企没有那么多研发太多车型，如果押宝一款主力车，一旦销量不好，风险将无法控制。大型车企靠车海战术，分散风险。

近几年， 汽车 企业两极分化甚于房企，头部企业快速成长，技术加速进步，新车周期从五六年缩短到两三年，行业壁垒越来越高，海马这类小车企，其实已经失去了竞争的资本。

更为致命的是，新能源双积分政策实施后，车企必须在兼顾燃油车战线的同时，研发电动车。这一切都加速了行业洗牌的进程。

新能源 汽车 的大潮还没来，国内 汽车 行业的第一次洗牌已经在一年内完成了。

到2030年，传统燃油车在海南就没戏了。按照规划，到2030年，海南全省累计建设充电桩94万个，推广应用电动 汽车 100万辆，实现全域 汽车 清洁能源化。

如果要投资一家公司，一定要搞清楚公司所处行业的格局和竞争规律。每个行业都有规模优势，但 汽车 行业太惨烈了，做不到每年30万以上的销量，支撑不起经销商网络，只有死路一条。

行业留给车企的时间并不多，从2007到2017是十年黄金期，如果没有在2012年左右站稳脚跟，就会出局。到2030年以前，没有实现转型，也会出局。

海马 汽车 半死不活，从销量跟不上行业的时候开始，就已经注定出局。第一次减值公告，就是逃命的信号。

很多企业“活着”，但其实已经死去。